Ste se kdaj vprašali kaj pomeni kratica CGP in kaj se skriva za njo? Je to kaj za pojesti ali mogoče kaj za montirati ali kaj čisto tretjega.
Prav gotovo ste že kdaj bili na kakem sestanku, ko so med pogovorom letele kratice in ste imeli občutek, da vaši sogovorniki govorijo v nekem čudnem jeziku.
Meni se je to redno dogajalo vsakič na sestanku z našim oddelkom marketinga. Od tod odločitev, da zapišem kaj vse pomeni kratica CGP in še kakšne za povrhu.
Jezik marketinga je jezik kratic in tukaj boste izvedeli kaj pomeni kratica CGP
- C je za celostna
- G je za grafična in
- P je za podoba >> CGP = celostna grafična podoba
Angleško govoreči svet ji reče visual identity. Če je razširjena še s protokoli komunikacije, pa ji rečejo corporate identity.
Kdaj se podjetje sreča s CGP – jem in zakaj, je naslednje vprašanje, ki bi ga morali zastaviti.
Odgovor glasi:
- Takoj, ko se želi pozicionirati na trgu.
- Takoj, ko se želi razlikovati od konkurence.
- Takoj, ko želi izgraditi svoj imidž.
- Takoj, ko si želi dvigniti vrednost svojih produktov v očeh kupca.
Naslednje vprašanje, ki je povezano s celostno, korporativno grafično podobo je: Si lahko privoščite biti brez celostne grafične podobe? OK, to je retorično vprašanje. Ni treba odgovorit.
In ko smo že pri CGP ju, ki se vrti okrog grafičnosti in pojavnosti in ker v marketinškem jeziku (tujke kar mrgolijo v njem), naj razložim še besedo vizual. Eni napišejo visual. To ne pomeni vidno, čeprav … je. To je vse tisto kar JE vidno, kar je oblikovano. Dabra novica – vse to dobite na enem mestu, pri grafični oblikovalki (ok, lahko tudi oblikovalcu).
Recimo: oblikovana vizitka je cela en vizual. Lahko je berljiva in razločna in elegantna, lahko pa je taka:
Takoj šibam najet tega odvetnika. Deluje res kompetenten in strokoven.
Vizual je recimo oglas – cel oglas, tako kot bo objavljen v reviji. Vizual je tudi dizajn jumbo plakta ali embalaže ali polepitev vašega dostavnega vozila.
Vsi ti vizuali so delčki, ki tvorijo CGP. Bolj ko bodo usklajeni in skladni. Bolj ko bodo premišljeno oblikovani, boljša bo vaša CGP. Boljša bo vaša celostna podoba v očeh kupca in posledično bo boljši vaš imidž. Posledica tega bo – o groza – večja prodaja in/ali višja dodana vrednost. Dobro ne?
Zato še enkrat vprašam: Si lahko privoščite biti brez celostne grafične podobe?
Na to temo tudi tale filmček:
Oznaka besedila: Kaj pomeni kratica CGP