Spletna optimizacija oziroma SEO je proces izboljšanja spletnih strani, ki pripomore k uvrstitvi te spletne strani na spletnih iskalnikih. Ker dan danes več in več ljudi preživi več časa na spletu je digitalni marketing postal zelo popularen, z njim pa tudi optimizacija za iskalnike. Zato lahko obiščete katerokoli bolj znano spletno stran ter na njej opazite sledi spletnega optimiziranja.
Eden izmed najboljših primerov tega pojava je spletna stran pohištvo123.si jedilne mize. Jedilne mize je popularna podstran, ki prodaja jedilne mize. Spletna stran je dobro onsite optimizirana, kar lahko s pravim znanjem opazimo v parih sekundah. Za pridobitev tega znanja lahko preberete spodnji članek.
Kaj je optimizacija za iskalnike
Optimizacija za iskalnike je proces izboljševanja (optimiziranja) spletnih strani za višje uvrščanje na spletnih iskanjih. Ta spletna iskanja se razlikujejo po spletnih iskalnikih, ki so uporabljeni za pridobivanje podatkov o spletnih straneh. Odvisni so tudi od ključne besede, ki je vpisanja za iskanje.
Poznamo veliko spletnih iskalnikov, ki so se začeli pojavljati že na začetku samega izuma spleta. Ti iskalniki ( ki jih ne smemo zamenjati s brskalniki) nam pomagajo tako, da nam prikazujejo spletne strani po tem, ko jim mi vnesemo določeno ključno besedo. Vsak spletni iskalnik ima svoj algoritem za razvrščanje spletnih strani. Tako so spletne strani prikazane na urejen način, mi pa lahko dostopamo do najbolj uporabniku prijaznih spletnih strani.
Najbolj popularen spletni iskalnik je trenutno Google. Ta spletni iskalnik uporablja velika večina sveta, zato večina spletnih strani gradi optimizacijo specifično za ta iskalnik. Tudi ta spletni članek se bo osredotočil na grajenju optimizacije za spletni iskalnik Google.
Kot smo že omenili je optimizacija za iskalnike odvisna tudi od ključne besede, ki je vpisana ob iskanju. Ampak kaj sploh je ključna beseda?
Ključna beseda je besedna zveza, ki jo vpišemo v spletni iskalnik, da nam ta vrne spletne strani, ki na to ključno besedo ciljajo. Kot primer vzamimo ključno besedo ensure. Ključno besedo ensure največkrat v spletne iskalnike v Sloveniji vpišejo ljudje, ki jih zanima nakup ensure protein napitka. Ta napitek prodajajo spletne trgovine, kot je Lekarna Soča in zato na to ključno besedo ciljajo.
Kako deluje optimizacija za iskalnike
Sedaj ko poznamo definicijo optimizacije za iskalnike se lahko osredotočimo na praktični uporabi. Kako lahko toraj začnemo s optimizacijo določene spletne strani? Optimizacijo lahko izvajamo na dva različna načina:
- Onsite SEO, kjer gradimo optimizacijo direktno na spletni strani, ki jo želimo dvigniti na spletnih iskalnikih.
- Offsite SEO, kjer gradimo spletne povezave iz različnih delov spleta na spletno stran, ki jo želimo dvigniti med spletnimi uvrstitvami.
Onsite SEO
Onsite optimizacija za iskalnike je toraj SEO, ki se izvaja direktno na spletni strani, ki jo želimo dvigniti med spletnimi rezultati. To lahko delamo med gradnjo same spletne strani, lahko pa pozneje prilagodimo spletno stran, da je bolje optimizirana. V obeh primerih moramo spletno stran konstantno nadgrajevati in posodabljati, saj je to tudi zelo dobro za našo uvrščanje.
Spletne strani moramo optimizirati tako, da upoštevamo SEO pravila. SEO pravila so pravila, ki jih ima vsak algoritem za razvrščanje spletnih strani. Ob upoštevanju teh pravil bomo dobili optimalno spletno stran s najboljšo možno onsite optimizacijo za iskalnike. Ta SEO pravila za Google so:
- Urejena vsebina. Vsebina na spletni strani mora biti dovolj obširna, kar pomeni, da mora spletna stran vsebovati vsaj 300 besed. Spletne strani morajo vsebovati tudi druge vrste vsebine, kot so video posnetki ter slike. S temi lahko razlagamo napisano vsebino in hkrati ohranjamo zbranost svojih bralcev. Višja kot je težavnost ključne besede, več vsebine mora vsebovati naša spletna stran.
- Vključevanje ključne besede. Ključna beseda, na katero cilja spletna stran se mora pogosto uporabljati v vsebini spletne strani. To pomeni, da moramo ključno besedo vključevati v tekst spletne strani, vključena mora biti v naslovih ter podnaslovih, vključiti jo moramo tudi v naslove ter vsebino slik in video posnetkov.
- Grajenje povezav. Čeprav smo omenili, da je grajenje povezav značilno za offsite SEO, imajo spletne povezave pomembno vlogo tudi v onsite optimizaciji. Za onsite optimizacija je pomembno, da ima spletna stran vsaj eno notranjo ter eno zunanjo povezavo. Tako lahko spletna stran oddaja občutek, da je povezana s preostalim spletom.
Najboljšo reprezentacijo teh SEO pravil lahko brez dvoma opazite na spletni strani Norma.si naravni probiotiki. Ta spletna trgovina upošteva vsako SEO pravilo, ki smo ga našteli in je zato tudi tako visoko uvrščena na svoji ciljani ključni besedi naravni probiotiki.
Offsite SEO
Offsite optimizacija za iskalnike je veliko bolj zapletena. Tukaj moramo poskrbeti za tri različne vrste povezav in jih graditi enakomerno glede na drug drugega ter enakomerno glede na čas. Ta proces je veliko bolj zapleten, zato veliko spletnih strani zanj zaposli SEO strokovnjake, ki poskrbijo za offsite SEO.
Najbolj znana slovenska spletna stran za optimizacijo SEO-Praktik.si ponuja SEO storitve, med drugim tudi offsite optimiziranje. Spletne strani kot je ta vam ponujajo konstantno grajenje spletnih člankov ter drugih vrst offsite SEO, ki bodo vašo spletno stran spravili na vrh spletnih rezultatov ter vas tam ohranjali.
Seveda pa takšne spletne strani niso nujne. Da sami poskrbite za celotno offsite optimizacijo potrebujete le nekaj ur na teden ter spletno stran, kjer lahko objavljate svoje SEO članke. Zgraditi morate tudi socialne račune s katerimi lahko poskrbite za lahke ter srednje backlinke. Glavni problem offsite SEO je samo konstantno vzdrževanje.
Na spletu lahko vidimo zelo dosti spletnih strani, ki jim uspeva pri offsite optimizaciji. Ena izmed takšnih spletnih strani je spletna stran Paintball-Ljubljana.si. Ta spletna stran ima ogromno podstrani, kot je fantovščina. Njihova glavna spletna stran ter podstrani so visoko uvrščene na svojih ciljanih ključnih besedah, kar jim uspeva s veliko offsite optimizacije.
Za več informacij o onsite ter offsite optimizaciji vam brez dvoma priporočamo ogled spodnjega video posnetka.