Optimizacija za iskalnike je način spletnega marketinga, ki zajema proces aktivnosti na spletni strani in izven nje, z namenom organske uvrstitve na iskalniku. Visoka uvrstitev na iskalniku namreč prinaša velik obisk spletne strani in posledično zvišuje spletno prodajo.
Kako se izvaja optimizacija za iskalnike
Optimizacijo za iskalnike izvajajo usposobljeni SEO strokovnjaki.
Najprej se za podjetja opravi analiza spletne strani, s pomočjo katere ugotovimo kakšna je spletna stran iz vidika 
optimizacije, kje se nahaja spletna stran na iskalniku po določenih ključnih besedah, kakšen je potencial na spletu za vaše izdelke/storitve in kako ter kdaj bomo dosegli ta potencial.
Optimizacijo spletne strani izvajamo na 2 načina, ki sta medsebojno soodvisna:
- On-site SEO optimizacija spletne strani – izboljšave na spletni strani
- Off-site SEO optimizacija
ON-SITE optimizacija
V tem procesu se najprej na spletni strani izboljša vsebina po SEO pravilih:
- Pravilno urejeni URL-ji (ki morajo vsebovati ključno besedo).
- Pravilno narejene H oznake (H1, H2, H3 oznake) – naslovi, ki naj vsebujejo ključno besedo, a ne prevečkrat
- Pravilna gostota ključnih besed na pravilnih mestih znotraj vsebine – 3-4%.
- Vsebina mora imeti najmanj 300 besed.
- V besedilu vsaj enkrat uporabimo naštevanje z alinejami.
- Ključna beseda naj se pojavi v prvem odstavku, še najboljše če jo umestimo takoj na začetek besedila
- Pravilno poimenovanje in označevanje slik na spletni strani (vsebuje naj ključno besedo).
- Pravilna in smiselna uporaba notranjih (internih) in zunanjih povezav.
- Po možnosti video vsebina.
- Hitrost delovanja spletne strani.
- Pravilno izdelan naslov za SEO – ki mora vključevati ključno besedo.
- Pravilno izdelan opis za SEO – ki mora vključevati ključno besedo, ki naj se začne iz leve proti desni in vsebuje 150 znakov.
- Zanesljivost strežnika, na katerem je postavljena spletna stran.
- Uporaba orodij, s pomočjo katerih stran analiziramo (njeno kakovost in njen obisk) – orodja za optimizacijo spletnih strani.
- Uporaba unikatnih vsebin na spletni strani (uporabnih vsebin za uporabnika, ne samo za potrebe SEO).
Off-site SEO optimizacija spletne strani
To področje pa zajema povratne povezave, ki jih gradimo na drugih spletnih straneh. Povratne povezave so povezave na našo spletno stran (naše url-je).
Povratne povezave lahko gradimo na:
- družabnih omrežjih
- spletnih forumih
- v komentarjih na blogih
- na drugih spletnih straneh.
Obe področji sta nujno potrebni, če želimo spletno stran uvrstiti visoko na iskalniku.
Optimizacija za iskalnike na praktičnem primeru – spletna trgovina Vitahemp
Spletna trgovina Vitahemp prodaja izdelke iz konoplje. Ker s svojo prodajo preko spleta niso bili zadovoljni, so pričeli z optimizacijo spletne trgovine za izboljšanje obiska in povečanje prodaje. Konopljini izdelki, ki jih prodajajo v svoji spletni trgovini so bili na iskalniku precej slabo uvrščeni – primer: Vitahmep konopljino olje je bilo pred optimizacijo na 5. strani Google iskalnika.
Uvrstitve so prikazane v evidenci:
Po več mesečnem delu optimizacije je večina izdelkov na 1. strani Google; med njimi so oluščena konopljina semena 
ter Vitahemp konopljini proteini. Izdelek konopljin čaj je imel nekoliko počasnejšo rast, zato je bilo za ta izdelek potrebnega še več dela, tudi s pomočjo strokovnih člankov oz. blogov – primer takšnega je: Konopljin čaj za spanje.
V primeru Vitahemp spletne trgovine se je izvajala t.i. On-site optimizacija in off-site optimizacija, ki je dajala prave učinke na dvig izdelkov na iskalniku Google. S tem so v spletno trgovino privabili večje število kupcev in povečali prodajo.
Optimizacija za iskalnike – spletna stran Univerzal.si
Podjetje Univerzal d.o.o. proizvaja krmilne mehanizme za traktorje in tovorna vozila, vakuumske komponente ter 
druge proizvode po naročilu kupcev. Pred štirimi leti so prenovili spletno stran predvsem iz vidika boljše uporabniške izkušnje. Vendar pa kljub prenovi z obiskom spletne strani niso bili zadovoljni. Preko spleta jih je našlo le malo število kupcev. Želeli so vedeti predvsem koliko ljudi išče njihove izdelke preko iskalnika in je optimizacija za iskalnike za njihov posel sploh smiselna.
Po analizi so ugotovili, da njihove glavne proizvode – volanske končnike, na spletu išče zadostno število ljudi, vendar pa se spletna stran univerzal ne nahaja na 1. strani Google, zato jih novi kupci ne najdejo.
Poleg končnikov, je njihova zelo pomembna storitev tudi cnc obdelava kovin, s katero prav tako niso bili uvrščeni na prve strani Google iskalnika.
Po SEO izboljšavah na spletni strani so svoje uvrstitve sicer izboljšali, vendar pa so za želene rezultate morali izvajati tudi off-site optimizacijo. Po približno 7-ih mesecih rednega dela so uspeli s končniki doseči 2. mesto na iskalniku Google, storitev cnc struženje kovin pa je kljub visoki konkurenci, zdaj na 5. mestu. S tem so bistveno izboljšali obisk spletne strani, pridobili veliko povpraševanj ter izboljšali prodajo. Optimizacija za iskalnike se je tako za podjetje Univerzal izkazala kot učinkovit način za pridobivanje novih kupcev.
Kakšne učinke prinaša optimizacija za iskalnike?
Optimizacija spletne strani prinaša naslednje učinke:
- Visoka uvrstitev spletne strani na iskalnikih
- Večji obisk spletne strani
- Povečanje zaupanja v blagovno znamko
- Večje zanimanje za podjetje
- Večja prodaja.
Zakaj je optimizacija za iskalnike – SEO boljša odločitev kot plačljivi oglasi na Google?
Raziskave kažejo, da se več kot 75% klikov na iskalniku Google zgodi na organskih zadetkih, ki so posledica optimizacije. Zgolj 25% uporabnikov spleta obišče plačane oglase.
SEO optimizacija je tudi zanesljivejši in dolgoročno obstojnejši način za ohranitev visokih uvrstitev na iskalniku. Organske uvrstitve, ki jih dosežemo z optimizacijo, se dolgo obdržijo na visokih mestih, saj so pridobljene na naraven-organski način, ki je nekoliko počasnejši, a zanesljivejši.
Tehnična optimizacija spletne strani
Poleg vsebinske optimizacije je pomemben tudi tehnični del optimizacije za spletne iskalnike, ki je pogojen z ustreznim programiranjem, upoštevanjem vseh usmeritev in uporabe ustreznih označb za določene elemente, kot so:
- slike,
- besedilo,
- naslovi,
- seznami,
- video, …
Orodja za optimizacijo spletnih strani
Optimizacija spletnih strani zahteva uporabo različnih orodij, s pomočjo katarih analiziramo trenutno stanje in spremljamo napredek optimizacije spletnih strani. Naštevam nekaj orodij s katerimi izvajamo postopek optimizacije spletne strani:
- Google Search Console
- Google Analytics
- Moz bar
- Keywords Sheeter
- WMS Everywhere
- Ubersuggest
- SEO Minion in drugi.