Glede na to, da je o optimizaciji spletnih strani, tako na slovenskih kot tudi tujih spletnih straneh, napisano in pojasnjeno že marsikaj, smo se sami, v spodnjem prispevku odločili predstaviti 5 prednosti in koristi, ki jih prinaša optimizacija internetnih strani in, ki so hkrati razlogi, zakaj bi podjetja morala za svoje spletne strani, pravzaprav ves čas skrbeti za SEO optimizacijo svojih internetnih strani.
Iz vsebine
(SEO) optimizacija internetnih strani je optimizacija marketinškega in prodajnega orodja
Tako kot se različno velika podjetja, pravzaprav v vseh svojih delovnih procesih (proizvodnja, nabava, režija in administracija, prodaja in marketing, logistika, razvoj,…) morajo truditi zato, da so vsi delovni procesi podvrženi nenehnemu izboljševanju in doseganju vedno večje učinkovitosti, tako iz vidika hitrosti, kakovosti in stroškov izvajanja posameznih delovnih procesov, velja tudi, da je optimizacija internetnih strani, proces s katerim bi morala podjetja poskrbeti zato, da njihove internetne strani postajajo nenehno boljše in kakovostnejše.
Izboljševanje kakovosti internetnih strani se lahko, skozi čas, dosega na najrazličnejših nivojih:
- izboljševanje hitrosti nalaganja spletnih strani
- izboljševanje kakovosti spletnih vsebin (npr. na blogih internetnih strani)
- izboljševanje konverzije kupcev v spletnih trgovinah
- izboljševanje uvrstitve internetnih strani v iskalnikih (Google)
- izboljševanje % interakcije obiskovalcev (npr. povečevanje števila prejetih povpraševanj iz internetnih strani)
- itd…
Motivov za izboljševanje internetnih strani je nešteto, med drugim pa je naloga optimiziatorjev internetnih strani tudi ta, da vedno nove izboljšave internetne strani, sami iščejo in predlagajo vodstvu in lastnikom internetnih strani. Zato bi morala biti optimizacija internetnih strani pravzaprav vključena v vsako marketinško strategijo podjetja, vse preveč podjetij pa smatra, da je za učinkovitost spletne strani in internetne prodaje, preko spletne strani, dovolj, da le postavijo lepo in estetsko internetno stran in, da bodo kupci že prišli.
Dodatne informacije o tem kaj je SEO optimizacija, smo objavili v članku, kjer si lahko ogledate tudi primere kako zgleda seo optimizacija bloga in optimizacija kategorije v spletni trgovini.
Primer optimizacije spletne trgovine kot učinkovitega prodajnega orodja [Pohištvo123.si]
Pohištvo123.si je zelo poznana, slovenska spletna trgovina, ki SEO optimizacijo pravzaprav redno “uporablja” za višanje vidnosti in pojavnosti trgovine na Googlu. S številnimi ključnimi besedami je Pohištvo123.si že na prvi strani Googla (vzmetnice, regali, pisarniški stoli, barski stoli, itd..), precej pa je v panogi pohištva ključnih besed, s katerimi ima trgovina še rezervo (saj se v trenutku tega zapisa še ne nahaja na prvi strani Googla). Tak primer je npr. ključna beseda “jedilne mize“, s katero se Pohištvo123.si, v času tega zapisa nahaja na 11. mestu (prvo mesto na drugi strani Googla). Z redno optimizacijo (izboljševanjem vsebine v kategoriji jedilnih miz) in gradnjo povratnih povezav iz drugih spletnih strani, ki kažejo na jedilne mize, bo, tako kot je trgovini uspelo z drugimi ključnimi besedami, tudi s to ključno besedo, prispeti na prvo stran Googla.
NAMIG: Če imate ambicijo s pomočjo optimizacije svojih internetnih strani, zgraditi svojo spletno stran kot prodajno in NE SAMO MARKETINŠKO orodje, poskušajte vztrajati na tem, da se med SEO optimiziranimi blog zapisi, na vaših internetnih straneh ne znajdejo samo PR marketinške zgodbe ampak predvsem kakovostna prodajna besedila. Spletni marketing in prodaja NISTA eno in isto. Blog zapise, ki jih pripravljajo vaši t.i. content ustvarjalci osredotočite na uporabno vrednost zapisov, hkrati pa naj ne nastajajo na podlagi navdiha in spontanih idej avtorjev o čem bi pisali, ampak na podlagi analize ključnih besed. Še tako diamantno všečno zapisani blogi, ki niso pisani na podlagi raziskave ključnih besed imajo za posledico kvečjemu bildanje ega avtorja, ne pa novih obiskovalcev na spletno stran (ker so pisani za ključne besede in ideje, ki jih ima avtor v glavi, ne pa za ključne besede, ki jih uporabniki Googla, vtipkujejo v isklalnik). Priporočilo: predelajte Vodnik za raziskovanje ključnih besed
Na dolgi rok, optimizacija internetnih strani, znižuje stroške oglaševanja
Vsaka internetna stran potrebuje promocijo.
Glede na evolucijski razvoj interneta, je logično, da se pravzaprav vsi na spletu trudijo za isti cilj. Pridobiti vedno več svojih uporabnikov, posledično pa to pridobljeno število uporabnikov vnovčevati pri drugih podjetjih (npr. v obliki oddaje oglasnega prostora in reklam, v obliki pridobljenih sledi (npr. elektronskih naslovov iz spletnih strani, itd…). Zaradi tega, nenehnega konkurenčnega boja na internetu, vseh z vsemi, so spletne platforme, ki pridobivajo obisk na svoje spletne strani, vedno kakovostnejše, a je udeležba na njih za druga podjetja, ki pri gradnji lastnega spletnega prometa, niso tako uspešna, vedno dražja. Kar pomeni, da je trend stroškov spletnega oglaševanja v nenehnem porastu – podjetja pa iz leta v leto ugotavljajo, da jim je za enake izplene od spletne prodaje, potrebno vsako leto povečati stroške oglaševanja.
Optimizacija internetnih strani je proces preko katerega skrbimo za rast obiskovalcev na lastni spletni strani – zato SEO optimizacija spletnih strani, vpliva na to, da so naši stroški spletnega oglaševanja, lahko iz leta v leto nižji. Več kot nam optimizacija internetnih strani prinaša direktnih obiskovalcev na naše spletne strani, manj nam bo potrebno spletno oglaševanje, plačevati pri drugih. Vrhunska optimizacija internetnih strani, s časom pripelje podjetje do točke, ko mu zaradi dovolj velikega obiska spletne strani, ostalih speltnih kanalov ni potrebno plačevati.
Dodatne informacije o tem kakšne so cene storitve SEO optimizacije in koliko stane optimizacija spletnih strani, najdete na povezavi. V članku smo tudi pojansili zakaj se cena SEO optimizacije med ponudniki tako razlikuje, prikazali primer optimizacije spletne trgovine in nasvet o tem kako vedeti kaj sploh posameznik potrebuje pri optimizaciji internetne strani.
NAMIG: Če imate resen namen z optimizacijo internetnih strani, znižati stroške spletnega oglaševanje, poskušajte SEO optimizacijo speltnih strani zastaviti tako, da za različne/ustrezne ključne besede pripravite drugačne CTA-je (t.i. call to action gumbe). Poziv k akciji (npr. gumb kupi zdaj ali kupi tukaj) ne postavite k SEO optimiziranim vsebinam, ki so optimizirane za t.i. informativne ključne besede, saj obiskovalci spletne strani, ki na vašo internetno stran pridejo po informacije, niso v fazi nakupa. Prodajni lijak (t.i. tok obiskovalcev po spletnih strani) zasnujte na osnovi različnih vstopnih točk kot na spletno stran vstopajo obiskovalci. Nekateri obiskovalci na vašo stran vstopajo preko družabnih omrežij, drugi preko blog zapisov in Googla, tretji preko priporočil na drugih spletnih straneh….Pomembno je, da upoštevate, da ustrezen CTA “pričaka” obiskovalce ne glede samo na to iz katerega spletnega medija prihajajo, ampak tudi glede na to s kakšnim namenom prihajajo iz različnih spletnih medijev, na vašo internetno stran. Preberite kaj je prodajni lijak, kako deluje in kako ga načrtovati, na povezavi.
Optimizacija internetnih strani predstavlja gradnjo lastnega medijskega kanala
Optimizacija internetnih strani ima, če je opravljanja ustrezno, SEO pravilno in redno, za posledico, povečevanje obiskanosti spletne strani. Preko npr. bloga na spletni strani, omogoča, da internetna stran pridobiva obiskovalce in bralce, spodbuja lahko k oddajanju komentarjev, sledenju spletni strani na držabnih omrežjih, spodbuja razpravo, itd… Z SEO optimiziranimi spletnimi vsebinami skrbimo za to, da se spletni uporabniki vračajo na našo spletno stran, posledično pa naša internetna stran, postaja vedno večji in vedno bolj prepoznaven medijski, spletni kanal. Imeti “v lasti” lasten medijski kanal in “proces, ki zagotavlja, da medijski kanal, skozi čas, na svoji veljavi samo še pridobiva”, pa je pravzaprav pot do neodvisnosti od drugih, spletnih, medijskih kanalov in pot do lastne spletne publike.
Dodatnih 5 nasvetov za SEO optimizacijo, najdete v članku, na povezavi. V članku je objavljeno kako izvajati blog komentiranje, kako optimizirate slike za SEO, kako vpenjate YOutube posnetke v svojo spletno stran, itd…
NAMIG: Če imate resen namen z internetno stranjo in optimizacijo internetne strani, graditi lasten medijski kanal, priporočamo, da predhodno dobro zastavite načrt in si ga tudi zapišete. Marketinški načrt, t.i., marketinška strategija za spletno trženje, naj vključuje odgovore na naslednja vprašanja: kdo bo pripravljal spletne vsebine, ali je kader za spletne vsebine izkušen, kdo bo izvajal tehnično optimizacijo internetne strani, kdo bo skrbel za promocijo vsebin,… V marketinški startegiji definirajte tudi srednjeročen in dolgoročne cilje optimizacije internetne strani, saj morate na neki točki, vnaprej predvideti ali se optimizacija internetne strani, splača ali ne in ali optimizacija spletnih strani, pokriva stroške.
Primer gradnje lastnega medijskega kanala z optimizacijo strani [Kreal.si]
Spodaj poglejte primer efekta gradnje naraščanja obiskovalcev za slovensko podjetje Kreal.si:
Stran, ki želi izboljšati število obiskovalcev na svojo stran, potrebuje dobro/čimvišjo pozicijo/uvrstitev na Googlu. Bolj kot ji dobre/vrhnje pozicije na Googlu, uspevajo s ključnimi besedami, ki imajo večji iskalni volumen, več obiska si spletna stran lahko obeta.
To pomeni, da za “formulo” prirastka obiskovalcev na spletno stran, potrebujemo “samo” naslednje podatke:
- kolikokrat je posamezna ključna beseda vtipkana v Google (na mesec, na ciljanem trgu, npr. na slovenskem Googlu)
- kako težko je določeno besedo pripeljati na prvo stran Googla in
- sprotno spremljanje uvrstitve internetne strani
Spodnja slika optimizacije internetne strani Kreal.si, prikazuje zgornje postavke:
- v prvem stolpcu zapišemo ključne besede (ki so pomembne za našo spletno stran)
- v drugem stolpcu vpišemo iskalne volumne posameznih besed
- v tretji stolpec vpišemo t.i. SEO težavnost (uvrščanja spletne strani v Google)
- v vse ostale stolpce, pa enkrat na mesec, vpišemo napredovanje spletne strani na prvo stran Googla
Iz tabele zgoraj lahko vidite, da družba Kreal.si, v zadnjem mesecu, s 6 ključnimi besedami rangira med top 5 na prvi strani Googla.
Optimizacija internetnih strani je skupaj z gradnjo bloga, osnova za plasiranje vsebin na različne spletne kanale
Ena izmed najbolj prepoznavnih aktivnosti na področju optimizacije spletnih strani je t.i. vsebinski marketing oz. blog marketing oz. kot se z zdravo kmečko pametjo zapiše: pisanje bloga na internetni strani. Blog vsebine (ki so seveda SEO ustrezno optimizirane) lahko delimo na družabnih omrežjih, lahko jih uporabimo na drugih spletnih straneh, z njimi lahko v celoti ali delno nagovarjamo spletno publiko praktično na vseh koncih interneta. Zato je optimizacija internetnih strani pravzaprav osnova za kreacijo najrazličnejših spletnih vsebin, ki jih plasiramo na različne medije, v obliki različnih formatov in v odvisnosti od spletnega medija; v različni dinamiki ter z različnimi poslanstvi.
Pokažimo primere:
- slike iz naši spletnih vsebin lahko objavljamo na Instagramu ali Pinterestu
- citate iz spletnih vsebin lahko uporabljamo za našo promocijo na Twitterju
- blog zapise lahko uporabimo za btb marketing na omrežju LinkedIn
- uporabne in SEO optimizirane spletne vsebine, pritegujejo obiskovalce iz Googla
Najpomembnejši elementi optimiziranja spletnih strani in kako optimizirati spletno stran, je opisano, na povezavi.
NAMIG: Največkrat se za optimizacijo internetne strani s pomočjo bloganja oz. t.i. vsebinskega marketinga, lastniki spletnih strani odločajo za uporabo WordPress-a. Razlog je v preprostosti uporabe WordPress platforme, pa tudi vtičniki, ki pomagajo SEO optimizirati internetno stran, so brezplačni. Če vas zanima kako narediti spletno stran z WordPress-om, je kompleten zapis s postopkom kako poteka izdelava in postavljanje spletne strani v WordPressu, opisan na povezavi.
Primer ustvarjanja bloga na Mizarstvo.si za predsobe
Na povezavi Mizarstvo.si/predsobe si lahko ogledate v živo, kako nastaja in se “polni” vsebina, ki na Mizarstvo.si, predstavlja predsobe. Pri ustvarjanju blogov je zelo pomembno, da ne pozabite na čim bolj kakovostno strukturo blog zapis (poglejte kazalo za predsobe), hkrati pa, da blog vsebine, glede na ključno besedo, za katero jih optimizirate, zajemajo čim večje število t.i. search intentov uporabnikov, ki vtipkajo ciljano ključno besedo.
V primeru predsob na Mizarstvo.si boste videli, da blog zapis zajema predosbe tako glede na različne blagovne znamke, kot tudi glede na stil predsob, ideje za ureditev predsob in tudi nasvete za montažo predsob.
Primer ustvarjanja bloga z WordPressom iz vidika optimizacije spletne strani [Sanjski-Šopek.si]
Ustvarjanje bloga po SEO pravilih prispeva k povečevanju obiska na spletni strani, s tem, da je iz vidika optimizacije internetne strani verjetno logično, da bomo blog zapise pisali o takšnih tematikah, ki utegnejo zanimati naše kupce. Na spletni strani Sanjski-Sopek.si, recimo v svojem blogu opisujejo poročne lokacije, saj je logično, da se za poročne lokacije zanimajo tisti, ki se pripravljajo na poroko. Poročni šopki in dekoracija poročnih prostorov pa sta glevni dve dejavnosti spletne strani Sanjski-Sopek.si.
Redna optimizacija internetnih strani izboljša spletne prodajne veščine
Ena, zelo pogostih zmot pri optimizaciji internetnih strani, je razmišljanje, da bodo podjetniki svoje spletne strani SEO ustrezno optimizirali, potem pa s tem zaključili in “šli naprej” na druge spletne aktivnosti. V resnici pa je optimizacija internetnih strani, t.i. SEO optimizacija, postopek, ki se nikoli ne konča.
Zakaj?
Ker ključnih besed, za katere je mogoče pripravljati spletne vsebine v obliki blgo postov, ne more nikoli zmanjkati. Je samo vprašanje ali lasntiki spletnih strani prepoznajo dodano vrednost in stroškovno upravičenost kreacije spletnih vsebin ali pa je ne. Navsezadnje je mogoče spletne vsebine pripravljati tudi v različnih formatih (npr. video vsebine za YouTube, ki morajo prav tako biti ustrezno SEO optiizirane, če želimo, da so uvrščene visoko v iskalniku YouTube).
Hkrati redna priprava in kreacija vsebin povzroči, da avtorji pri svoji vsebinah postajajo vedno bolj sproščeni, samozavestni in izrazijo svoj ton in “duh” pisanja vsebin. Namesto začetniških, ponavadi t.i marketinških PR “skropucal”, skozi redno izvajanje optimizacije spletnih strani, začnejo izpod prstov kreatorjev spletnih vsebin, nastajati zgodbe (v različnih formatih), ki ne služijo zgolj marketingu, ampak dejansko internetno stran, izboljšujejo v smislu vedno bolj učinkovitega prodajnega orodja.
NAMIG: Optimizacija internetnih strani z namenom izboljševanja prodajnih veščin naj OBVEZNO upošteva preprostost, enostavnost in jasnost internetne strani. Raje na spletno stran postavite manj elementov kot več (da se izognete podajanju preveč informacij). Preveč informacij namreč ZNIŽUJE konverzijo internetne strani. URL naslove in menije na spletni strani oblikujte kratko, jasno in PREDVSEM skrbite za to, da bo vaša internetna stran, skozi vse vsebine na njej, pomagala h krepitivi zaupanja obiskovalcev v njo.
Dlje časa kot se ukvarjate z optimizacijo internetne strani, boljšo boste iz vidika učinkovitosti svoje spletne strani, na trgu dosegali ceno. Zakaj? Redna optimizacija internetne strani prispeva k nižanju stroškov vaših rednih SEO aktivnosti, hkrati pa redna optimizacija internetnih strani prispeva tudi v višji uvrščenosti spletne strani na Googlu in večjemu številu obiskovalcev. To pomeni, da bo vaša cena oz. razlika v ceni, lahko s časom, vedno večja.
Lep primer rednega izvajanja optimizacije spletne strani, lahko vidite na spletnem, specializiranem portalu za varčevanje energije, kjer z več kot 13 letnim pisanjem SEO člankov, spletna stran Varčevanje-energije.si, dosega prvo stran Googla, z nekaterimi najtežjimi ključnimi besedami (tudi besedo kot je cena za toplotno črpalko). Če boste pogledali svebino na povezavi, boste opazili, da je dejansko vsebina napisana tako, da v zvezi s cenami toplotnih črpalk ponuja praktično največ informacij (katere vire lahko prestreza toplotna črpalka, katere toplotne črpalke so najboljše, koliko elektrike porabijo toplotne črpalke za ogrevanje, koliko stanejo različne toplotne črpalke, itd…)
Kakšna je cena optimizacije internetnih strani in kako financirati redno izvajanje SEO aktivnosti
Izvajanje optimizacije spletnih strani je iz cenovnega vidika od SEO ponudnika, SEO strokovnjaka in SEO agencije, zelo različno…. Največrat je cenik optimizacije spletnih strani odvisen od tega katere SEO storitve naročniki potrebujete, v glavnem pa cenik optimizacije spletnihstrani sestavljajo t.i. onsite SEO izboljšave, offsite SEO aktivnosti in tehnična optimizacija spletnih strani.
Ker redno izvajanje SEO aktivnosti ni enkratna dejavnost ampak reden proces, svetujemo, da za redno izvajanje SEO aktivnosti, vkalkulirate v svoj celoten marketinški nastop, za financiranje za SEO aktivnosti pa se nemalokrat splača vzeti celo hitri kredit. Seveda pazite, da se kredit izzide skladno s cilji optimizacije in, da res financirate SEO aktivnosti s takšnimi sredstvi in kredit, ki imajo dobro obrestno mero in jih je mogoče dobiti hitro.
Video, kjer je opisana in razložena optimizacija internetnih strani, si lahko ogledate spodaj: